Посадочная страница (целевая, продающая страница, landing page, «посадка», «лэндинг») — это страничка, на которую пользователь переходит по ссылкам. Рассылка по e-mail, выдача популярных поисковых систем, контекстная реклама и другие инструменты продвижения имеющие ссылку, приводят на посадочную страницу. В идеале посадочная страница должна мотивировать посетителя к определенным действиям: купить продукт, зарегистрироваться, принять участие в мероприятии, сделать заказ.
Характерные особенности landing page
Основным элементом каждой landing page можно назвать призыв к действию, открытый или завуалированный. Ярким примером посадочной страницы можно назвать карточку товара в любом интернет-магазине, раздел с описанием новой акции или приглашение на мероприятие. Но в этом случае главной задачей является привести пользователя напрямую на целевую страницу. Проведенные исследования показывают, что пришедшие по ссылке пользователи лишь в 10% случаев совершают действие, к которому призывает посадочная страница. Задачей владельца сайта для значительного повышения конверсии является оптимизация страницы и улучшение качества рекламы. Можно самостоятельно заняться данным вопросом, используя конструктор landing page или обратиться к помощи профессиональных исполнителей, у которых можно landing page заказать.
Как оптимизировать и усовершенствовать landing page
Правила успешной посадочной страницы: — заголовок должен быть емким, ярким и лаконичным; — обязательно нужен призыв к действию. Пользователь должен понимать что он должен сделать и что он получит в итоге; — использование кнопок увеличивает мотивацию, каждому человеку при виде кнопки подсознание подсказывает нажать на нее; — дополнительная информация должна присутствовать, но не перегружать страницу. Всплывающие окна, слайдеры, выпадающие списки отлично подходят для этих целей; — дизайн должен быть ярким, но не навязчивым, текст должен легко читаться, присутствие рифмы или смешного слогана значительно улучшает восприятие; — пошаговые инструкции, графические подсказки и интуитивно понятный интерфейс располагают пользователя к дальнейшим действиям.
Что лучше: самостоятельное создание или готовые landing page
Многих владельцев бизнеса останавливает тот факт, что они не знают, как создать landing page. Это не является проблемой, ведь сегодня в интернете представлены многочисленные ресурсы, предлагающие платформы и шаблоны для создания посадочных страниц. Каждый landing page конструктор содержит в себе инструкции и подробные описания действий, поэтому даже новичок сможет создать интересный вариант. Для предпринимателей, не желающих заниматься созданием страничек, существует множество ресурсов, предлагающих готовые landing page. Нужно лишь потратить немного времени и выбрать оптимальный вариант из ассортимента.
